الوصف

العدد العاشر (يناير2026) بمجلة بحوث الإعلام الرقمي الصادرة عن كلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال بجامعة السويس. تتحدد المشكلة البحثية للدراسة في رصد وتحليل وتقييم طبيعة الإستراتيجيات الترويجية المختلفة المُستخدمة في بناء العلامات التجارية الجديدة محل الدراسة، وتشمل هذه الإستراتيجيات كل من الركائز الإستراتيجية والوسائل الترويجية التى تستخدمها العلامة التجارية الجديدة، وذلك في رسائلها الاتصالية، ومن ضمن تلك الركائز، الركيزة الأولى: ركيزة الأسعار وتشمل كل من استراتيجيتي تخفيض الأسعار والعروض الخاصة على مجموعة من المُنتجات تنتمي لنفس العلامة التجارية، الركيزة الثانية: ركيزة الأسواق ووسائل الإعلان وتتضمن إستراتيجية التكامل بين وسائل الإعلام التقليدية كالتلفاز والراديو والصحف والمجلات، والحديثة كوسائل التواصل الاِجتماعي مثل الفيسبوك والتويتر والإنستجرام لبناء العلامة التجارية الجديدة والقوية، والقدرة على الوصول إلى جميع طبقات المجتمع والتأثير على العملية الشرائية، الركيزة الثالثة: ركيزة التكيف وتعميم المُنتج وفقًا لاِحتياجات العملاء وتشمل إستراتيجية المَنَافع أو الفوائد أي تسمى بالإستراتيجية المعرفية الوجدانية، والركيزة الرابعة: بناء اِرتباطات إيجابية للعلامة التجارية الجديدة وهى نقاط معلوماتية اِرتباطية بعناصر العلامة التجارية في ذاكرة المُستهلك، مما يساعد ذلك في تكوين قيمتها.

URL

DOI

10.21608/jsmd.2026.481926

الملخص

الكلمات الدالة

الإستراتيجيات الترويجية الأسعار والعروض الخاصة إستراتيجية المَنَافع